1月10日，小紅書在廣州啟動食品飲料行業(yè)營銷中國行活動 ——「恰好計劃」，首次發(fā)布《靈感「補給站」· 小紅書零食行業(yè)用戶洞察報告》（下稱「報告」），分享了小紅書食品飲料行業(yè)最新種草玩法與年度營銷地圖。
小紅書「恰好計劃」將以廣州為起點，結(jié)合食品飲料營銷熱點與地域特征，與品牌共創(chuàng)2023營銷新打法。
一、小紅書食品飲料行業(yè)三大價值，助力品牌「恰」得精準
小紅書營銷團隊在本次活動中總結(jié)分享了平臺在人群、趨勢、場景方面的三大核心價值：
高互動人群：
在小紅書上，聚集著大量愛吃會玩、樂于分享的用戶。*據(jù)報告顯示，小紅書是零食飲料用戶的重要信息獲取渠道，75.8%用戶通過小紅書認識飲料新品牌、新產(chǎn)品，72.1%的用戶會在小紅書分享零食相關(guān)內(nèi)容。
那么，品牌可以如何和這些平臺用戶玩在一起呢？活動現(xiàn)場，小紅書分享了趣多多上新營銷的一個案例——「沒想到的趣多多」。結(jié)合趣多多迷你曲奇上新出圈訴求，小紅書結(jié)合產(chǎn)品「mini酥脆」的特點，在站內(nèi)打造 #沒想到的趣多多 互動話題，通過開屏指引、H5互動打卡、KOL內(nèi)容種草等玩法吸引用戶互動。*活動期間，IP獲得2.35億+全網(wǎng)曝光，站內(nèi)UGC內(nèi)容增長5800+篇，「趣多多曲奇冰淇淋」、「趣多多布丁」、「趣多多雪媚娘」等海量創(chuàng)新吃法被用戶創(chuàng)造出來，產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容滲透提升220.5%。
圖源：小紅書
新趨勢風(fēng)向：
「便利店調(diào)酒」「空氣炸鍋炸萬物」「圍爐煮茶」……多年來，大量食品飲料趨勢從小紅書興起，并火遍全網(wǎng)。品牌通過小紅書，可以抓住、甚至提前預(yù)測新趨勢，讓好產(chǎn)品乘趨勢東風(fēng)走進用戶生活。
2021年，在「野餐」趨勢飛速上升之際，小紅書結(jié)合福佳啤酒的上新營銷訴求，將S級營銷IP 「城市野餐計劃」與福佳新品綁定，打造互動話題 #帶著福佳去野餐。*合作期間，品牌站內(nèi)行業(yè)排名達到第4，筆記數(shù)環(huán)比上升50%，福佳啤酒也成為站內(nèi)野餐內(nèi)容中的高熱單品。
圖源：小紅書
全場景洞悉：
全場景覆蓋也是小紅書平臺在食品飲料營銷中的一大優(yōu)勢。*報告顯示，在不同生活場景，用戶對零食的需求也大不相同：在看劇等休閑場景中"吃"的是情緒滿足，而在宵夜這類場景里，飽腹需求逐步上升，糕點、餅干成為更多人的選擇。
圖源：《靈感「補給站」· 小紅書零食行業(yè)用戶洞察報告》
小紅書上的全場景內(nèi)容，可以幫品牌對話不同情境下的用戶，提升用戶溝通效率。
以2021年底的小紅書營銷IP「人生五味便利店」為例，IP線上首發(fā)“人生五味”系列物料引起話題互動，再聯(lián)動全國4800+羅森便利店，為五款合作單品成功開拓「便利店」營銷場景。*數(shù)據(jù)顯示，IP話題總曝光達2.4億，指定商品平均銷量增長118%。
圖源：小紅書
二、2023小紅書營銷 IP全景發(fā)布，共創(chuàng)行業(yè)營銷新解法
「恰好計劃」活動現(xiàn)場，小紅書重磅發(fā)布2023食品飲料行業(yè)營銷地圖，用營銷IP放大平臺三大價值，助力好產(chǎn)品走進小紅書流行趨勢。
圖源：小紅書
在人群層面，小紅書2023年將持續(xù)深挖高互動人群價值，通過「寶藏新品日」「超好吃補給站」等營銷IP，激發(fā)真實優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，讓用戶與產(chǎn)品發(fā)生深度互動，為品牌提供內(nèi)容靈感；
在場景層面，小紅書借助「加油吧！打工人」「小紅書櫻花季」等創(chuàng)意IP策劃，帶產(chǎn)品深入具體場景，實現(xiàn)情景陪伴式種草；
在趨勢層面，小紅書還將進一步打造節(jié)點大事件，與食品飲料品牌共創(chuàng)美食營銷新潮流。
從「恰好計劃」出發(fā)，小紅書期待2023年與食品飲料品牌持續(xù)解鎖平臺營銷價值，助力更多好產(chǎn)品生長。
